Thực hiện theo quy trình 10 bước này để tạo thiết kế bao bì 

Có những chiến lược quan trọng tạo nên một gói thành công trong lĩnh vực bán lẻ. Chúng tôi đã sớm học được điều này trong sự nghiệp của mình với tư cách là những chuyên gia sáng tạo. Việc cắt ngắn một số bước hoặc bỏ qua dữ liệu có thể dẫn đến thất bại. Tạo ra một sản phẩm mới là một khoản đầu tư và bao bì nên được coi là một khoản đầu tư có giá trị. Một sản phẩm tuyệt vời có thể thất bại chỉ vì bao bì xấu. Nó có thể thất bại vì nó không được tạo ra để thu hút khán giả mục tiêu mặc dù nó đã giành được nhiều giải thưởng sáng tạo. Và nó sẽ thất bại vì nghiên cứu về đối thủ cạnh tranh và nhân khẩu học thị trường không được thực hiện hoặc bị bỏ qua một cách phẳng lặng. Một gói tuyệt vời không chỉ là một thiết kế tuyệt vời cho dù nó giành được bao nhiêu giải thưởng thiết kế đi chăng nữa! Nó đòi hỏi thời gian và nỗ lực trước khi bắt đầu thiết kế. Hơn 30 năm kinh nghiệm tiếp tục chứng minh niềm tin của chúng tôi. Có những bước cụ thể phải được thực hiện và chúng tôi đã tạo ra một quy trình duy nhất giúp chúng tôi luôn 'đi đúng hướng' và giúp dạy cho khách hàng của chúng tôi những gì chúng tôi cần từ họ. Và nó trả lời câu hỏi đầu tiên mà nhiều người đặt ra trong lần tiếp xúc đầu tiên: ' Điều gì liên quan đến việc nhận gói sản phẩm bán lẻ ?' Hầu hết mọi người nghĩ rằng nó đơn giản và nhanh chóng. Tôi có thể thiết kế nhanh nhưng tôi sẽ không hứa đó là giải pháp phù hợp nếu tôi không có tất cả thông tin mà tôi biết mình cần thực hiện theo quy trình thiết kế bao bì.

Mục Lục [Ẩn]

1. Quy trình thiết kế bao bì là gì?

• Quy trình thiết kế bao bì là một loạt các bước mà một nhà sản xuất hoặc doanh nhân thực hiện để chuẩn bị sản phẩm của họ để bán lẻ. Quá trình này bao gồm việc xem xét cấu trúc và hình dạng để trưng bày cửa hàng, chất liệu và tác phẩm nghệ thuật tốt nhất nhằm thu hút khách hàng chú ý và mua sản phẩm. Nó cũng bao gồm làm việc với một máy in để in gói cuối cùng. Cũng như những người đóng gói theo hợp đồng thêm sản phẩm của bạn vào gói và niêm phong để phân phối lần cuối cho các cửa hàng.
• Dù là lần đầu hay không thì nhiều người cũng không biết cần phải làm gì để có cách giải quyết tốt nhất. Và, tôi rất tiếc phải nói rằng điều này cũng đúng với nhiều copywriter và nhà thiết kế đồ họa. Tại sao tôi lại nói như vậy? Chà, một gói sản phẩm khác với tài liệu quảng cáo hoặc trang web cả về cơ chế (tạo đường khuôn) để xem xét đối tượng và cách nó được sử dụng. Nó giống như một bưu phẩm phản hồi trực tiếp, nhưng nhiều chuyên gia và chủ sở hữu thương hiệu tiếp cận việc tạo gói như là "nâng cao thương hiệu" mà không ảnh hưởng đến nhu cầu mua.
• Cân nhắc lái xe qua một bảng quảng cáo. Bạn chỉ có vài giây để hiểu nội dung đang nói và xác định xem nội dung đó có được quan tâm hay không. Một gói sản phẩm có các điều kiện tương tự. Bạn phải giả định rằng những người mua sắm không ở trong cửa hàng để tìm kiếm sản phẩm của bạn. Họ đang trên đường đến một khu vực khác và bạn có 3 giây để ngăn họ theo dõi.
• Gói hàng của bạn phải thu hút sự chú ý của họ một cách rõ ràng. Đó là lý do tại sao bộ quy trình của chúng tôi rất quan trọng trong việc thiết lập gói hàng của bạn để thành công. Quy trình từng bước này cho phép chúng tôi tạo ra các thiết kế hiệu quả, bắt mắt với nội dung chuyển sản phẩm ra khỏi kệ và vào giỏ hàng.

2. Bước một - Cuộc gọi

• Bước đầu tiên là cuộc trò chuyện ban đầu với chúng tôi - Miễn phí! (tại sao bạn không gọi?). Trong cuộc thảo luận đó, chúng tôi muốn nghe về mục tiêu của bạn - cái gì, cách thức và địa điểm bán sản phẩm . Tại sao bạn tạo ra sản phẩm? Sản phẩm dành cho ai và tại sao? Kích thước và trọng lượng? Giá bán lẻ của bạn là bao nhiêu và bạn biết gì về đối thủ cạnh tranh? Những câu hỏi này và các câu hỏi khác sẽ cho phép chúng tôi đề xuất các loại gói có thể hỗ trợ mục tiêu của bạn.

3. Bước hai - Ước tính

• Từ cuộc gọi đó, chúng tôi có thể đưa ra các đề xuất ban đầu về loại bao bì phù hợp (bìa cứng, nhựa, túi đứng, nhãn, giấy gấp nếp). Bước tiếp theo sẽ là cung cấp ước tính chi phí cho thời gian sáng tạo và vật liệu để hoàn thành một thiết kế gói sẵn sàng cho máy in.
• Gói tốt nhất cho bạn - Chúng tôi sẽ xác định loại và kích thước gói tốt nhất phù hợp với sản phẩm và ngân sách của bạn.
• Thiết kế - Chúng tôi sẽ tạo ra một thiết kế nổi bật so với đối thủ cạnh tranh của bạn.
• Chúng tôi sẽ in nó ra - Đừng bỏ lại với một thiết kế đẹp và không có gì khác. Chúng tôi cũng có thể in gói hàng của bạn để bạn có thể đưa nó lên kệ và bán!
• Trong hầu hết các trường hợp, chúng tôi có thể cung cấp chi phí in ballpark dựa trên kiểu dáng và số lượng gói đề xuất đó . Sau đó, chúng tôi sẽ có một cuộc gọi hoặc cuộc họp tiếp theo để xem xét đề xuất, nơi chúng tôi có thể làm rõ các điểm và đưa ra lời khuyên nếu ước tính làm tăng thêm các điểm cần thiết.
• Chúng tôi dành thời gian để trả lời câu hỏi của bạn, cung cấp thông tin bổ sung nếu cần, vì vậy bạn có mọi thứ cần thiết để đưa ra quyết định. Và chúng tôi, rõ ràng, hy vọng quyết định là thu hút sự tham gia của chúng tôi để tạo ra thiết kế gói chuyên nghiệp của bạn.

4. Bước ba - Cộng tác

• Bây giờ sự hợp tác bắt đầu và bạn cung cấp tất cả các chi tiết, mô tả sản phẩm, mục tiêu, nhân khẩu học và hơn thế nữa ...
•     Chi tiết sản phẩm: tính năng, lợi ích. Cái gì, ở đâu và tại sao.
•     Hồ sơ đối tượng: Xác định đối tượng của bạn: chính, phụ và rìa. Đối tượng sử dụng sản phẩm của bạn là ai, nam, nữ, nhóm tuổi, thu nhập ...
•     Bạn thích và không thích các thiết kế bao bì khác.
•     Đối thủ của bạn là ai?
•   Lịch sử sản phẩm của bạn là gì? Nó đã được bán trước đây chưa?
• Chúng tôi có một biểu mẫu quảng cáo trực tuyến giúp dễ dàng cung cấp thông tin cho chúng tôi ở một nơi để mọi người tham gia đều có cùng chi tiết và mục tiêu. Khi thông tin được viết ra, nó sẽ không bị loãng hoặc được hiểu là có nghĩa khác.
• Giao tiếp là điều cần thiết để thành công vì vậy càng có nhiều thông tin thì chúng ta càng hiểu rõ hơn về dự án và các lựa chọn .
• Một yếu tố khác duy nhất của Catalpha, đó là bạn làm việc ngay từ đầu với Giám đốc sáng tạo, không có đại diện tài khoản giữa bạn và người sáng tạo quản lý dự án của bạn. Chúng tôi không phải là một đại lý điển hình với các lớp giữa khách hàng và bộ phận sáng tạo của chúng tôi.

Để tạo ra gói hàng, chúng tôi cần một sản phẩm trong tay, quan trọng nhất là tạo ra gói hàng có kích thước phù hợp. Chúng tôi làm việc với kích thước, màu sắc và trọng lượng của nó. Nó cho phép chúng tôi định kích thước chính xác của gói hàng.

5. Bước Bốn -  Nghiên cứu và Đánh giá Bao bì Cạnh tranh

• Điều quan trọng là phải biết thị trường của bạn và truyền đạt những sự thật đó cho chúng tôi. Biết thị trường của bạn có nghĩa là các kênh bán hàng, sự cạnh tranh, cách bạn phù hợp. Bạn đã tạo ra sản phẩm của mình vì bạn thấy một thị trường ngách chưa được lấp đầy và bạn bè của bạn đã ủng hộ. Thật không khôn ngoan khi dừng lại ở đó. Hãy chứng minh những giả định của bạn như những sự thật ngoài kinh nghiệm của bạn. Giả định về sự kiện và dữ liệu sẽ khiến bạn đi sai đường.

Chuyến tham quan cửa hàng

• Đây là một cách để xem cuộc thi trực tiếp. Đi bộ trên các lối đi, chụp ảnh, so sánh lựa chọn và bố trí cửa hàng. Có được cảm giác về môi trường mà gói hàng của bạn cần phải nổi bật. Các gói hàng thường được thiết kế trong một môi trường vô trùng mà không tính đến sự cạnh tranh hoặc mức độ bận rộn của lối đi. Hình ảnh của lối đi trong cửa hàng sẽ là một lợi thế trong việc định hướng nỗ lực thiết kế và lựa chọn kiểu dáng.
• Chúng ta là một nền kinh tế toàn cầu và Google giúp bạn dễ dàng nhìn thấy các đối thủ cạnh tranh bên ngoài trải nghiệm cuộc sống của bạn. Điều này có thể gây sốc nếu bạn không làm điều này trước khi phát triển sản phẩm. Tôi đã ở trong những tình huống mà khách hàng phải sửa đổi chiến lược xây dựng thương hiệu của họ.

6. Bước 5 -  Thiết kế

• Bây giờ sự sáng tạo và niềm vui bắt đầu. Toàn bộ quá trình tạo một gói với Catalpha đều mang tính cộng tác và có nhiều điểm mà bạn được tham gia và lưu ý về tiến trình. Tất cả thông tin có giá trị và hướng đi của bạn được sử dụng trong giai đoạn thiết kế.
• Nó thực sự là một giai đoạn sáng tạo, nơi bản sao, cấu trúc và hình ảnh được tạo ra, 2 đến 3 khái niệm được phát triển để bạn xem xét. Công việc này chúng tôi thực hiện bao gồm việc xem xét cách gói hàng sẽ được lấp đầy, niêm phong và vòng đời chung của gói hàng.
• Loại gói được hoàn thành trong bước này. Chúng tôi có thể cung cấp một hoặc nhiều loại gói: hộp nắp gài, hộp nhiều ngăn, tiêu đề trên túi hoặc vỏ sò. Sự lựa chọn luôn được thúc đẩy bởi chi phí sản xuất của gói và ấn tượng giá trị của người tiêu dùng cuối về kiểu gói. Cấu trúc quyết định vật liệu đóng gói.
• Số lượng sản xuất cũng ảnh hưởng đến việc lựa chọn vật liệu đóng gói. Vỏ ngoài và bao bì nhựa (vỏ sò và vỉ tùy chỉnh) có tốc độ sản xuất tối thiểu cao hơn thùng carton 24pt. Có những lựa chọn thay thế khi nhựa là giải pháp tốt nhất ở dạng vỏ sò và túi “dự trữ”. Nhưng chúng tôi luôn xem xét những sự thật đó với các ước tính.
• Các sản phẩm lớn cần được chú ý đặc biệt. Hộp lớn có những lưu ý về in ấn đặc biệt và đắt tiền với số lượng nhỏ vì chúng cần sử dụng giấy in gấp nếp. điều này đã gây ngạc nhiên cho khách hàng của chúng tôi vì nó không được coi là một cổ phiếu cao cấp.

7. Bước 6 - Phát triển diện mạo thương hiệu của bạn

• Các thiết kế của chúng tôi sẽ “làm nổi bật” thương hiệu của bạn. Nó phải có hiệu lực trực quan để xây dựng sự nhận diện thương hiệu vì kích thước, vị trí và màu sắc. Màu sắc và việc sử dụng nó trong thiết kế cũng bị ảnh hưởng bởi bối cảnh cạnh tranh. Một hình ảnh sẽ lớn và đậm để mô tả sản phẩm - thông thường nó là vẻ đẹp của sản phẩm và đôi khi nó nằm trong môi trường khi cần thiết.
• Hình ảnh đang sử dụng là hầu hết các mối quan hệ được sử dụng nhỏ hơn trong các lĩnh vực giao tiếp tính năng lợi ích. Phong cách thiết kế cũng phải xem xét đối tượng mục tiêu - một phong cách mà họ đáp ứng. Những gì thu hút một thanh thiếu niên không có tác dụng đối với một học sinh cuối cấp. Chúng tôi cũng thích làm việc trong các nguyên tắc thương hiệu và hỗ trợ nhiều thương hiệu lâu đời tạo ra thiết kế theo sau hoặc mở rộng định dạng cho một dòng mới.

8. Bước 7 - Phông chữ & Ảnh

• Phông chữ và ảnh là những thứ không thể thiếu trong việc tạo ra thiết kế. Kiểu phông chữ phải phù hợp hoặc phù hợp với biểu trưng và tốt nhất là nên giới hạn ở hai kiểu (nhưng có nhiều phông chữ cần thiết để thể hiện thông điệp).
• Phong cách ảnh có thể độc đáo và các góc chụp ảnh nên được lựa chọn để thể hiện tốt nhất sản phẩm. Sản phẩm là người hùng không phải là người sử dụng sản phẩm. Tôi gọi những hình ảnh mô tả mọi người là “phong cách sống” và chúng KHÔNG phù hợp với các gói. Nhiếp ảnh là RẤT quan trọng đối với quá trình đóng gói, đặc biệt là đóng gói thực phẩm .
• Chúng tôi khuyến nghị rằng hình ảnh được chụp một cách chuyên nghiệp. Chúng tôi có thể tạo 'ảnh vị trí' trong bố cục của mình để thể hiện cách chúng tôi muốn một bức ảnh có tác động lớn nhất. Cân nhắc việc chờ chụp ảnh cho đến khi bắt đầu thiết kế gói để có những hướng dẫn về hình ảnh cần thiết. Nó sẽ hướng dẫn người chụp về phong cách, vị trí máy ảnh và nhu cầu cắt xén của thiết kế.
• Chi phí chụp ảnh bị ảnh hưởng bởi một số yếu tố: Nó có bao gồm người mẫu không? Nó sẽ cần một vị trí cụ thể? Nó có thể được thực hiện trong một studio không? Có cần nhiều góc không? Các bức ảnh sẽ yêu cầu chỉnh sửa (hầu hết đều làm)? Chụp ảnh tùy chỉnh luôn được cung cấp dưới dạng chi phí riêng trong ước tính của chúng tôi.
• Chụp ảnh kho là một nguồn tài nguyên tuyệt vời và hữu ích cho nhiều thiết kế trong việc mô tả việc sử dụng sản phẩm. Chúng tôi thậm chí có thể chỉnh sửa sản phẩm của bạn thành một hình ảnh lưu trữ có thể thay thế hiệu quả về chi phí cho việc chụp ảnh địa điểm. Nó phụ thuộc vào việc sử dụng và các quy tắc cấp phép của cơ quan chứng khoán. Mỗi công ty ảnh có các quy định về giấy phép của riêng họ. Điều quan trọng là bạn phải đọc và hiểu các hướng dẫn sử dụng và tuân thủ chúng.

9. Bước 8 - Sao chép

• Sao chép là điều cần thiết để hoàn toàn thu hút người tiêu dùng. Hình ảnh ngăn chặn chúng và sau đó bản sao và hình ảnh cần phối hợp với nhau để thu hút sự chú ý và thúc đẩy người mua hàng mua hàng. Nhiều suy nghĩ được đưa ra cho việc nhắn tin và chắt lọc USP xuống những gì sẽ thúc đẩy khách hàng chọn gói hàng của bạn để biết thêm chi tiết.
• KHÔNG CÓ MỌI THỨ sẽ hoặc nên có ở mặt trước của gói hàng. Một gói lộn xộn là một gói chưa đọc. Chúng tôi thu thập rất nhiều văn bản từ những gì bạn cung cấp trong Tóm tắt sáng tạo và trong các cuộc trò chuyện. Khi bạn cung cấp văn bản, vui lòng ở bên cung cấp cho chúng tôi nhiều thông tin hơn những gì bạn nghĩ chúng tôi có thể cần.
• Có những mục phải có trên mọi gói hàng và dựa trên chính sản phẩm đó như một số sản phẩm có yêu cầu sao chép hợp pháp dựa trên FDA hoặc FCC, v.v. Tất cả chúng đều cần UPC , chỉ dẫn, tiết lộ của nhà sản xuất hoặc nhà phân phối, một số yêu cầu cảnh báo. Chúng tôi khuyên bạn nên có sự tư vấn pháp lý để tư vấn những gì phải có trên bao bì và trong hướng dẫn để bảo vệ bạn và người tiêu dùng của bạn.
• Khách hàng của chúng tôi có trách nhiệm cung cấp cho chúng tôi nội dung pháp lý được yêu cầu. Thật dễ dàng để biết một số yêu cầu đó bằng cách xem các gói của đối thủ cạnh tranh nhưng chúng không phải lúc nào cũng được cập nhật. Ví dụ, các bang có quy định riêng của họ như Dự luật 65 của California.
• Tất cả các sản phẩm thực phẩm đều yêu cầu Thông tin dinh dưỡng, thành phần, tuyên bố về chất gây dị ứng và các tuyên bố từ chối trách nhiệm khác tùy thuộc vào sản phẩm. Thông tin dinh dưỡng, thành phần và bản sao bắt buộc có được bằng cách ký hợp đồng với phòng thí nghiệm phân tích & kiểm nghiệm thực phẩm độc lập.

10. Bước 9 - In bao bì

• Không phải tất cả khách hàng của chúng tôi đều cần in ấn. Nhiều người đến với chúng tôi để thiết kế lại gói hàng và thiết lập mối quan hệ với các nhà cung cấp dịch vụ in ấn. Nhưng khi cần, quá trình sẽ diễn ra như thế này:
• Bạn đã cho chúng tôi sự chấp thuận cuối cùng về tác phẩm nghệ thuật và ước tính in ấn. Bước tiếp theo là yêu cầu nhà in chuẩn bị một bản in thử. Nhiều người chỉ chuẩn bị bằng chứng PDF từ tác phẩm nghệ thuật đã được tạo cho bạn và cung cấp cho họ. Nhưng nếu màu sắc là yếu tố quan trọng, điều đó thường xảy ra, một bản in chính xác về màu sắc hoặc một bản in trên kho thực tế sẽ được tạo ra để cho biết màu sắc gói hàng của bạn trông như thế nào.
• Sau khi được phê duyệt, máy in sẽ sử dụng bằng chứng đã được phê duyệt của bạn để khớp màu trong khi in. Sau khi được in, nó sẽ được chuyển sang bộ phận cắt bế, dán keo và ghi điểm. Sử dụng khuôn cắt tùy chỉnh, các gói hàng của bạn sẽ được cắt và ghi điểm để gấp. Sau đó đến việc dán keo được yêu cầu đối với hầu hết các hộp và thùng carton.
• Vỏ sò nhựa hoặc bao bì vỉ là một động vật khác. Điều này sẽ yêu cầu máy in tham gia sớm hơn nhiều vào quy trình. Tạo khuôn để vừa với sản phẩm của bạn cho cả vỏ sò hoặc vỉ. Sau khi một vỏ sò hoặc vỉ bằng chứng được sản xuất và phê duyệt, tất cả các phần được đặt hàng sẽ được thực hiện. Thẻ chèn và thẻ ủng hộ được tạo ra để vừa với cấu trúc nhựa cũng sẽ cần được sản xuất. Chúng tuân theo một quy trình tương tự được mô tả ở trên nhưng được thực hiện đồng thời với nhựa. Những thẻ chèn hoặc thẻ ủng hộ đó sau đó được niêm phong với sản phẩm của bạn lại với nhau để tạo ra gói cuối cùng.
• In túi đứng linh hoạt là một loại bao bì phổ biến khác có thể chứa nhiều sản phẩm từ thực phẩm đến hàng khô. Nếu đây là lộ trình in của bạn, thì quy trình lại tương tự ngoại trừ việc bạn sẽ có nhiều tùy chọn chất liệu và kích thước hơn để cân nhắc khi thiết kế, chẳng hạn như cán mỏng, bóng hoặc mờ, đóng zip, kiểu lỗ treo và thậm chí là van xả khí.

Tổng thời gian in gói hàng của bạn dựa trên nhiều yếu tố bao gồm loại hình in ấn, quy trình đặc biệt và thậm chí cả thời gian vận chuyển. Thời gian của quá trình in có thể dao động từ 3 đến 6 tuần.

11. Bước 10 - Giao hàng cuối cùng

• Hầu hết thời gian các gói hàng được giao cho khách hàng của chúng tôi 'bằng phẳng'. Có nghĩa là chúng sẽ được in, cắt khuôn, ghi và dán nhưng sẽ yêu cầu khách hàng đóng gói cuối cùng, ngoại trừ vỏ trai hoặc vỉ.
• Đóng gói ra là gấp gói, gài các đầu, tương tự với các phụ trang nếu được sử dụng, chèn sản phẩm của bạn và niêm phong gói để giao cho cửa hàng hoặc khách hàng. Quá trình này rất dễ thực hiện đối với số lượng nhỏ nhưng thực hiện 1.000 giây hoặc 10 giây trong số 1.000 có thể là một công việc khá khó khăn. Đảm bảo rằng bạn đã chuẩn bị cho giai đoạn đóng gói đó.
• Rất có thể bạn cũng sẽ cần phải đóng gói gói hàng của mình vào một Hộp đựng chính để vận chuyển. Khi số lượng của bạn đạt đến hơn 10.000 phạm vi, bạn có thể muốn nhờ một nhà hoàn thiện để giúp bạn đóng gói.
• Bạn cũng sẽ cần phải xem xét không gian bạn cần để chứa các gói này và thực hiện nhiệm vụ của mình. Khi các gói hàng được giao, hãy đảm bảo rằng bạn cho chúng tôi biết nếu bạn có bến tàu hoặc sẽ yêu cầu xe tải có cổng nâng.