Cạnh tranh rất khốc liệt trong mọi lĩnh vực kinh doanh và bao bì sản phẩm cũng không kém cạnh. Rất khó để nổi bật trên kệ. Lối đi đồ chơi và lối đi ngũ cốc sử dụng để cạnh tranh nhất - tất cả đều có màu sắc tươi sáng và nhiều kiểu dáng khác nhau. Nhưng mọi lối đi đều bận rộn với việc các thương hiệu cố gắng tạo ra vẻ ngoài độc đáo và thu hút đối tượng mục tiêu của họ. Thiết kế bao bì phù hợp chưa bao giờ quan trọng hơn mặc dù Web đã từng thay đổi cách tất cả chúng ta mua sắm. Nó chỉ có nghĩa là một hình ảnh thống nhất trong tất cả các nỗ lực tiếp thị từ mua sắm trực tuyến đến những gì có trong cửa hàng phải được gắn thương hiệu. Dù bạn chỉ có 3 giây nhưng bất kỳ sản phẩm nào cũng có thể lọt vào mắt xanh của người tiêu dùng. Trên thực tế, 70% tất cả các quyết định mua hàng vẫn được thực hiện tại cửa hàng, với người tiêu dùng chỉ mất 20 phút tại cơ sở. Vượt ra ngoài chức năng cơ bản là bảo vệ sản phẩm, thiết kế bao bì không chỉ có ý nghĩa bắt mắt người tiêu dùng mà còn truyền cảm hứng và cung cấp giải pháp cho các vấn đề của khách hàng. Vậy những vấn đề gì đã được ghi nhận gần đây? Mọi người muốn xem gì - và quan trọng hơn là ...
- Dưới đây là một số xu hướng thiết kế bao bì sản phẩm phổ biến nhất năm 2016. Các chuyên gia đã xem xét thiết kế bao bì hàng đầu của năm trước để phân biệt xu hướng bao bì trong năm 2016.
Mục Lục [Ẩn]
Xu hướng # 1: Ít hơn là Nhiều
- Một trong những xu hướng bao bì phổ biến nhất của năm 2016 là tập trung vào sự rõ ràng của mục đích. Điều này có thể được nhìn thấy trong bao bì Tylenol's Care +. Công ty thiết kế của họ đã chọn con đường đơn giản và nhiều văn bản.
- Thiết kế bao bì có những tuyên bố đơn giản táo bạo - "Tôi bị ho" hoặc "Tôi bị sốt". Nỗ lực sáng tạo đã chắt lọc nỗi đau của khách hàng thành một yêu cầu đơn giản dựa trên những gì sản phẩm đã giải quyết.
- Người tiêu dùng có thể nhanh chóng tìm thấy sản phẩm đáp ứng nhu cầu cụ thể của họ chỉ với những tuyên bố đó.
Xu hướng # 2: Cá nhân hóa
- Coke đã bắt đầu nó và sự thích nghi lúc đầu rất chậm. Nhưng các thương hiệu đang lo lắng để tương tác sâu hơn với người tiêu dùng của họ. Công nghệ đã cho phép chúng ta thực hiện các hoạt động nhỏ một cách nhanh chóng và tiết kiệm hơn. Trong vài năm qua, Coke đã cá nhân hóa các nhãn hiệu với tên và Nutella cung cấp các lọ được cá nhân hóa. Mới nhất là Pepsi với emogis.
- Giám đốc bao bì toàn cầu của Mintel, David Luttenberger giải thích rằng “có một con đường song song giữa các thương hiệu nỗ lực thu hút khách hàng ở cấp độ cá nhân hơn và kỳ vọng của người tiêu dùng đối với bao bì để mang lại trải nghiệm đó”. (Được xuất bản trong Tạp chí Bao bì tháng 5)
- Chúng ta có thể sẽ thấy các thương hiệu thu thập dữ liệu chuyên biệt về các nhóm người tiêu dùng khác nhau của họ để tìm ra những cách độc đáo để thu hút người tiêu dùng và tạo ra các luồng doanh thu mới.
Xu hướng # 3: Ngày kết thúc cuộc sống
- 58% khách hàng kiểm tra thông tin thành phần, trong khi hơn 3/4 lo ngại về việc sử dụng chất bảo quản nhân tạo. Ở châu Âu, họ đã áp dụng cách dán nhãn trực quan cho phép người tiêu dùng biết một sản phẩm gần đến ngày "hết hạn sử dụng" như thế nào. Đây là nhiều hơn một "Sử dụng theo ngày" được đóng dấu của người tiêu dùng Hoa Kỳ được cung cấp.
- Và một giáo sư ở Trung Quốc đã phát triển một chỉ báo trực quan cho bình sữa.
- Những thứ này vẫn chưa được nhìn thấy ở Mỹ nhưng nhà thiết kế, Solveiga Pakastaite đã tạo ra nhãn hiệu "Bump Mark" từng đoạt giải thưởng Dyson năm 2014 - một hạn sử dụng xúc giác - một tờ gelatin nhỏ được đặt trên bao bì và chỉ ra rằng thực phẩm nên được ném ra khi kết cấu của gelatin chuyển từ mịn sang gồ ghề.Sự cạnh tranh và mong muốn cung cấp thông tin mà người tiêu dùng mong muốn sẽ giúp mang những công nghệ mới này đến cửa hàng.
Xu hướng # 4: Bao bì huy động
- Pokemon Go đang là xu hướng - nhưng trước đó các chủ sở hữu thương hiệu trò chơi đã sử dụng thiết bị di động để tương tác với người tiêu dùng. Nó bắt đầu với mã QR dẫn người tiêu dùng đến thông tin chi tiết về sản phẩm ngoài những gì có thể được tích hợp trên bao bì. Diego tiếp tục huy động.
- Diageo đã kết hợp công nghệ NFC vào nhãn in trên chai rượu . Công nghệ này gửi tín hiệu trong một khoảng cách ngắn và nói chuyện không dây với người tiêu dùng. Bluetooth LE và giao tiếp trường gần (NFC) đang cho phép các thương hiệu sử dụng những cách mới để trình bày thông tin và thu hút người tiêu dùng.
- Tất cả những xu hướng này đều bắt nguồn từ việc nền kinh tế toàn cầu thúc đẩy các thương hiệu đổi mới sự tương tác với người tiêu dùng.
- Người tiêu dùng không dựa vào những gì mà cửa hàng yêu thích của họ mang theo. Và họ có như một nguồn thông tin khổng lồ cho phép họ đưa ra quyết định mua sáng suốt hơn.
