Thật hấp dẫn khi nhìn vào tất cả các sản phẩm và tên công ty mà bạn gặp hàng ngày cho dù đó là công ty B2B hay B2C. Có rất nhiều công ty đã có tuổi đời từ 100 năm trở lên vẫn được công nhận và tôn trọng. Họ đã kiên trì chiến lược thay đổi thế hệ thích ứng với thời đại. Một số đã thực hiện sửa đổi tên hoặc biểu tượng của họ như một phần của kỹ thuật thích ứng.
Coca-Cola, được thành lập vào năm 1886, là một thương hiệu hàng đầu và còn được gọi là “Coke”. Federal Express, lấy cảm hứng từ khách hàng của họ, đã rút ngắn thương hiệu của họ thành FedEx. Tên thương hiệu và biểu tượng của chúng là đặc điểm nhận dạng dễ thấy nhất đối với một công ty. Chúng cần phải đáng nhớ và được sử dụng nhất quán để xây dựng sự công nhận. Coca-Cola là một hình mẫu tuyệt vời. Mọi người có thể nhận ra thương hiệu chỉ bằng cách nhìn thấy một lọ nhỏ của logo, màu đỏ và một phần của chữ cái màu trắng.
Mục Lục [Ẩn]
1. Một cái tên là cá nhân.
- Nó được lấy cảm hứng từ một tầm nhìn, một tầm nhìn về công ty của bạn và cách nó khiến khách hàng cảm thấy như thế nào. Tên chiến thắng phản ánh tính cách thương hiệu của bạn. Tên định hướng giải pháp sáng tạo cho logo và tất cả các chiến lược tiếp thị và sáng tạo. Mọi người sẽ gắn cảm xúc với tên thương hiệu sau khi họ tham gia và trải nghiệm sản phẩm hoặc dịch vụ.
- Hiểu được tác động và tầm quan trọng tài chính của việc chọn tên hay nhất là điều hiển nhiên khi bạn xem xét các công ty thành công ngày nay và nhiều công ty đã biến mất trong vài năm qua.
- Quy ước đặt tên phổ biến là sử dụng họ của những người sáng lập (Heinz; Proctor & Gamble; Black & Decker , Charles Schwab). Điều này được tìm thấy trong tất cả các loại ngành và hạng mục kinh doanh. Có những định dạng tên khác tạo ra một cái tên mang tính mô tả như Toys "R" Us, Home Depot và Kleenex.
2. Logo thương hiệu chính
- Mọi sản phẩm và tên công ty đều dựa trên tầm nhìn và được kích hoạt bởi nhu cầu của ngành mà bạn đã thấy. Những gì bạn gọi là công ty (hoặc sản phẩm) của bạn bị ảnh hưởng bởi tầm nhìn đó. Và, đối tượng mục tiêu phải được xem xét trong quá trình này vì bạn cần họ liên kết công ty của bạn với sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn bán.
- Có các bước cụ thể cần được thực hiện để tìm ra tên phù hợp. Tôi đã cô đọng nó thành bốn.
- Phân tích cạnh tranh
- Động não
- Kiểm phiếu
- Hoàn thiện lựa chọn
- Bạn có thể lấy cảm hứng từ công cụ tạo tên trực tuyến, nhưng tôi chỉ khuyên điều đó để giúp ý tưởng của bạn trôi chảy. Danh sách do máy tính tạo ra không xem xét phản ứng của con người. Máy tính không suy nghĩ giống như đối tượng mục tiêu của bạn hoặc hiểu được cảm xúc của họ hoặc kích hoạt mua hàng. Và tất cả các công cụ có nguồn gốc từ cộng đồng bao gồm những người đóng góp ở bên ngoài quốc gia của bạn, những người không hiểu sắc thái của dân số Hoa Kỳ. Họ không quen thuộc với tiếng lóng của chúng tôi vì tiếng Anh Mỹ không phải là ngôn ngữ đầu tiên của họ.
3. Hãy cũng xem xét khán giả toàn cầu.
- Khi xây dựng một thương hiệu toàn cầu, việc chọn tên đòi hỏi một bước bổ sung - xem xét các lựa chọn hàng đầu trong các ngôn ngữ và nền văn hóa khác. Có một câu chuyện huyền thoại về Chevy Nova có thể giải thích tại sao quá trình kiểm tra phải được mở rộng khi xem xét phát triển ra toàn cầu. Chuyện kể rằng xe Chevy Nova không bán được ở Mỹ Latinh vì “no va” trong ngôn ngữ của họ có nghĩa là “không đi được”. Đọc bài viết tại thinkco.com.
- Nhưng, chính xác mà nói, tôi phải chỉ ra rằng câu chuyện về Chevy Nova là một câu chuyện ngụ ngôn. Đọc thêm tại snopes.com. Câu chuyện đáng giá vì nó minh họa lý do tại sao bạn phải xem xét các định nghĩa đã dịch và ý nghĩa văn hóa khi xem xét lựa chọn của bạn cho một tên toàn cầu.
- Một cái tên là cá nhân, một lá cờ trên mặt đất nói lên lời hứa về chất lượng, giá trị và mức độ phù hợp.
- Các thương hiệu mạnh có tất cả những điều đó và đầu tư vào tiếp thị, dịch vụ khách hàng và cam kết duy trì sự phù hợp. Bạn có thể theo dõi quá trình để tìm ra cái tên mà bạn thích và muốn nhưng nếu bạn không ủng hộ nó - nó sẽ không bao giờ mạnh mẽ và trường tồn như Exxon, Apple và Pepsi.
Nếu bạn muốn có bộ công cụ mà chúng tôi đã tạo để phát triển tên thương hiệu của bạn, hãy đăng ký tại đây và chúng tôi sẽ cung cấp liên kết để tải xuống.
