Mọi thứ bạn cần biết về thiết kế bao bì

Thiết kế bao bì là một hình thức nghệ thuật, và nó là một trong những hình thức nổi bật nhất trong thế giới hiện đại. Mỗi khi bạn đi ngang qua một cửa hàng, chuẩn bị thức ăn hoặc mua một sản phẩm, bạn đang tham gia vào việc đóng gói tùy chỉnh mà ai đó đã xem xét cẩn thận từ nhiều khía cạnh. Đó là một kỹ năng có sắc thái lừa dối. Thiết kế gói tốt Hoạt động trong một công thức mong đợi: mọi người mong đợi hộp đựng giày, kem đánh răng và máy tính bảng phù hợp với một công thức, chẳng hạn như. Phục vụ mục đích thiết thực: nó phải tối đa hóa không gian trong khi trông đẹp mắt và duy trì tính toàn vẹn của sản phẩm bên trong (cho dù đó là sữa hay M & Ms)
Thiết kế gói có thể được triển khai theo quy mô (những hộp đựng giày nói trên) hoặc ở cấp độ cá nhân, chẳng hạn như một món quà được cá nhân hóa. Trước khi đi vào phần thiết kế, chúng ta hãy thảo luận chi tiết về các mục tiêu đóng gói. Hộp sữa của bạn không chỉ giữ được chất lỏng

1. 7 chức năng của bao bì

Nó phải thu hút sự chú ý của người mua: nó có khiến bạn dừng lại và nhìn không?
Nó phải bảo vệ hàng hóa bên trong: không ai muốn bánh mì cũ hoặc máy móc bị hỏng
Bao bì phải dễ mở và sử dụng
Thông tin liên quan và mô tả nội dung phải được hiển thị rõ ràng
Lợi ích của sản phẩm bên trong cần được giải thích
Các thông tin như bảo hành, cảnh báo và thông tin người tiêu dùng nên được bao gồm: độ tuổi sử dụng đồ chơi chẳng hạn; cảnh báo chất độc; ngày sử dụng; hoặc nếu nó yêu cầu pin, v.v.
Cung cấp thông tin liên quan đến giá trị, giá cả và việc sử dụng sản phẩm

2. 4 loại bao bì

Đương nhiên, các sản phẩm khác nhau yêu cầu bao bì khác nhau. Đây là bảng phân tích:

1. Bao bì chống ăn mòn

Điều này bảo vệ những gì bên trong bằng (ví dụ) thêm các lớp túi, bọc bong bóng, thậm chí cả dầu và giấy. Bạn có thể sử dụng nó cho các kim loại phải di chuyển xa hoặc các sản phẩm vượt qua các vùng khí hậu.

2. Bao bì nhựa

Điều này được sử dụng cho các mặt hàng cần được bảo vệ khỏi không khí, bụi và nước (trong số các yếu tố khác), nhưng không dễ hư hỏng. Vì vậy, hãy nghĩ đến các thành phần nhỏ (chẳng hạn như tai nghe), đồ chơi, pin, v.v.

3. Bao bì dược phẩm

Điều này đôi khi được gọi là "bao bì thuốc". Đó là một ngành học nhạy cảm, chính xác, vì nó liên quan đến những nội dung dễ hỏng, có giá trị và thường tế nhị như dụng cụ phẫu thuật, liều lượng (chất lỏng và chất rắn) và đôi khi là cả máu.

4. Bao bì linh hoạt

Như bạn có thể tưởng tượng, loại bao bì này có khả năng thay đổi hình dạng mà không làm ảnh hưởng đến độ tươi của những thứ bên trong.
Một số tiêu chí này đã được trình bày ở trên, nhưng công thức "ba Ps" là một cách hữu ích để ghi nhớ các khía cạnh quan trọng nhất của giao dịch. Bao bì phải:
Bảo vệ Mọi gói hàng phải che chắn sản phẩm trong suốt hành trình của nó. Sự bảo vệ phải tồn tại trong suốt hành trình từ khi nó được tạo ra (cho dù đó là trong nhà bếp trên đường phố hay một nhà máy ở lục địa khác) cho đến khi nó được mở hộp bởi khách hàng.
Bảo quản Bao gói phải duy trì độ tươi và / hoặc tính hữu dụng của sản phẩm trong thời gian đã thỏa thuận. Đương nhiên, điều này đặc biệt quan trọng khi nói đến thực phẩm và thuốc. Nhưng nó cũng áp dụng cho các sản phẩm ít hư hỏng như quần áo.
Quảng cáo Gói hàng phải hấp dẫn về mặt thẩm mỹ và có thương hiệu. Nó cũng phải (như đã đề cập trước đó) chứa tất cả các thông tin có liên quan.

3. Bao bì chính là gì?

Điều này đôi khi được gọi là bao bì "người tiêu dùng" hoặc "bán lẻ". Đó là gói mà người tiêu dùng sẽ tự mở ra, cho dù đó là một hộp trên kệ cửa hàng hay miếng nhựa cuối cùng bọc quanh chiếc áo thun họ mua trực tuyến. Các bưu phẩm poly của chính chúng tôi là ví dụ điển hình về bao bì chính qua đường bưu điện, hoạt động giống như phong bì nhựa, chắc chắn và được sử dụng cho hàng hóa mềm.

1. Bao bì thứ cấp là gì?

Bao bì thứ cấp có thể là một hộp cho hộp, chẳng hạn như một phiến bia 24 gói. Nhưng nó cũng áp dụng cho việc đóng gói đơn đặt hàng qua thư, chẳng hạn như hộp mà hàng hóa của bạn đã được chuyển đến. Bao bì thứ cấp cũng bao gồm các tiện ích bổ sung, chẳng hạn như băng dính.

2. Bao bì cấp ba là gì?

Người tiêu dùng thường không nhìn thấy bao bì cấp ba. Đây là gói lớn hơn để chứa nhiều hàng hóa, ví dụ như đưa chúng từ nhà máy đến kho của cửa hàng.

3. Đặc điểm của bao bì tốt

Vậy điều gì tạo nên bao bì tốt? Tất cả các gói tốt đều có những điểm chung sau đây…
Trông chúng hấp dẫn
Không chỉ vậy, hình thức bên ngoài của chúng cũng phù hợp với sản phẩm. Điều đó có thể là kỳ quặc, đáng tin cậy, sang trọng, v.v.
Gói tốt rất tiện lợi
Chúng không lớn hơn mức cần thiết, sử dụng không gian tốt và dễ mang theo, mở và đóng lại (nếu cần). Nếu nó cần các rãnh hoặc tay cầm tích hợp để mang theo, thì chúng nên được thêm vào.
Một gói hiệu quả là hợp lý về mặt kinh tế

Hãy nhớ rằng, nếu một sản phẩm thành công, nó sẽ được vận chuyển và bán với số lượng lớn. Và tiết kiệm tăng theo quy mô. Vì vậy, gói đầu tiên bạn quyết định phải có giá cả phải chăng.

Gói kể chuyện

Trong nháy mắt, người tiêu dùng phải có thể biết một sản phẩm có chức năng gì, tại sao nó đáng mua và bất kỳ thông tin thích hợp nào (ví dụ: bán theo ngày). Tất nhiên, hình ảnh cũng kể một câu chuyện. Một bức ảnh cà chua chín có thể không phải của Moby Dick, nhưng quan trọng là câu chuyện về một chai tương cà!

Đây là một vấn đề: bạn muốn bao bì của mình phải khác biệt, nhưng không quá nhiều để nó hy sinh thông tin hoặc mong đợi của khách hàng.
Họ giữ cho sản phẩm an toàn. Đã đề cập trước đó, nhưng khá quan trọng: gói hàng là phòng tuyến cuối cùng giữa sản phẩm và thế giới bên ngoài!

Bao bì khác với nhãn hiệu và nhãn mác như thế nào

Các thuật ngữ bao bì, thương hiệu và nhãn mác thường thay thế cho nhau, được sử dụng không chính xác hoặc thậm chí được kết hợp với nhau, vì vậy chúng ta hãy làm rõ sự khác biệt giữa chúng.

Bao bì so với ghi nhãn

Đóng gói, như đã thiết lập, có thể được tóm tắt như hộp đựng sản phẩm của bạn đến (có thể là một gói pho mát hoặc điện thoại thông minh mới của bạn). Nhãn là thông tin trên gói này. Điều này không chỉ giới hạn ở nhãn hoặc thẻ - trong ngữ cảnh này, "nhãn" có nghĩa là tất cả thông tin trên bao bì, ngay cả khi nó được in trực tiếp lên chai.

Bao bì so với thương hiệu

Thương hiệu là một đề xuất rộng hơn nhiều. Thương hiệu công ty của bạn là kết nối cảm xúc mà khách hàng của bạn cảm nhận được. Đó có thể là tình cảm, cảm giác vui vẻ, sang trọng, giá trị, v.v. Tất nhiên, bạn có thể miêu tả cảm xúc này theo một số cách, bao gồm cả cách bao bì của bạn trông như thế nào.

4. Tại sao bao bì lại quan trọng?

Hãy nghĩ về thứ cuối cùng bạn mua mà bạn cảm thấy hứng thú. Mặc dù bản thân thanh kẹo / chiếc điện thoại / chiếc váy đó đã rất thú vị, nhưng bao bì cũng là một phần của câu chuyện.
Không có gì đáng ngạc nhiên (ít nhất là đối với chúng tôi!) Khi video mở hộp lại phổ biến trên YouTube như vậy. Như YouTube đã nói gần đây: “Lượng thời gian mọi người đã dành để xem video mở hộp chỉ trên điện thoại của họ tương đương với việc xem bộ phim kinh điển về ngày lễ Love Actually hơn 20 triệu lần”. Unboxing là sự mong đợi - một khoảnh khắc kỳ diệu.
Bao bì được gọi là “người bán hàng thầm lặng”
Giống như những người bán hàng giỏi nhất, bao bì có thể bán cho những người thậm chí không biết họ đang được chào hàng.

Theo truyền thống, điều này áp dụng cho các mặt hàng được nhìn thấy trong cửa sổ và lối đi của cửa hàng; nhưng nguyên tắc này cũng hoạt động cho mua sắm trực tuyến. Nếu một sản phẩm được đóng gói trang nhã và khác biệt, thật thú vị khi nhận được qua đường bưu điện. Và, một cách tự nhiên, điều này có thể thúc đẩy hoạt động kinh doanh lặp lại.

Bạn có thể không nghĩ về tính thẩm mỹ của bao bì quá chặt chẽ, nhưng rất có thể đối thủ cạnh tranh của bạn là như vậy.

Cách đóng gói làm tăng giá trị tiền tệ cho sản phẩm

Ở giai đoạn này, bạn có thể đánh giá cao rằng một gói không chỉ là một thùng chứa chức năng. Nhưng làm thế nào nó có thể thêm giá trị tiền tệ?
Định giá dựa trên cảm nhận (trong số những thứ khác) và một gói giúp truyền đạt giá trị nội dung của nó. Sách được đánh giá bằng bìa, tách cà phê thay đổi theo mùa và bao bì thường đại diện cho triết lý thiết kế của sản phẩm (Apple là một ví dụ cổ điển, với những chiếc hộp kiểu dáng đẹp, tối giản cho các sản phẩm trực quan tương tự của họ).
Cách đóng gói thu hút khách hàng bằng tốc ký
Có một ngôn ngữ để đóng gói mà tất cả chúng ta đều nói trôi chảy, ngay cả khi chúng ta không làm điều đó một cách có ý thức. Và những nhà thiết kế bao bì giỏi nói ngôn ngữ này để giao tiếp với khách hàng.
Màu sắc

Chúng tôi biết màu sắc nào đại diện cho loại sản phẩm nào; ngũ cốc dành cho trẻ em có màu cơ bản tươi sáng; thực phẩm được tiếp thị dưới dạng hữu cơ có xu hướng có màu sắc của mùa thu như nâu và cam; bột giặt nghiêng về màu xanh lá cây và xanh lam (màu sắc đồng nghĩa với nước).

Các sản phẩm công nghệ có xu hướng có màu đen, trắng và các sắc thái của màu xanh lam và xám kim loại.

Nhận diện thương hiệu

Một logo nói lên hàng nghìn từ, đến mức nhiều thương hiệu chỉ đơn giản là bỏ qua văn bản để chuyển sang hình ảnh; dấu ngoặc kép của Nike, chiếc lá của Adidas hoặc trái cây cùng tên của Apple.

Tất nhiên, những biểu tượng nhận dạng này không xảy ra trong một sớm một chiều, nhưng chúng là ví dụ về một biểu tượng neo hiệu quả có thể trở thành tài sản cho một sản phẩm. Và bao bì sau đó đóng vai trò như vô số biển quảng cáo mini.

Bao bì có thương hiệu

Một sự phát triển gần đây hơn là hình dạng và kích thước thực tế của gói hàng trở nên đồng nghĩa với một thương hiệu. Red Bull có thể là một ví dụ điển hình, nhưng bạn có thể thấy nó ở mọi nơi bạn nhìn, đặc biệt là trong các loại nước hoa cao cấp; chẳng hạn như chai nước hoa Gautier có hình linh vật thủy thủ của thương hiệu.

Giao tiếp với vật liệu

Có thể truyền tải thông điệp bằng sức mạnh và chất liệu của một gói hàng: những chiếc hộp chắc chắn, không thấm nước gợi ý một sản phẩm đặc biệt, có giá trị bên trong; các gói tái chế gửi một thông điệp khác, truyền tải một công ty tận tâm.